1. 문제의 인식
불과 몇 년 사이에 김치냉장고는 냉장고의 서브 개념으로 주부들 사이에 거의 필수품으로 인식되고 있다.
딤채
1등 제품이라는 것을 강력하게 강조해서 제품이 없거나 다른 제품을 가진 소비자에게 문제가 있다고 인식시킴.
평소 생활을 그대로 보는 듯한 광고로 소구.
지펠
태도 형성
Michel & Olson
소비자가 광고에 대해 호의적 태도(광고태도)를 가질수록
그의 상표태도는 호의적이 된다는 견해 (감정전이)
Park & Young
실용적 동기의 소비자는 메시지에 인지적으로 관여
쾌락적 혹은 상징적인 동기의 경우 감정적으로 관여
Mackenzie,
Lutz, Belch
소비자가 광고
태도 등을 반영하고 표현하는 광고를 찾는다. 별도의 A4 용지에 광고 메시지가 전달하고자 하는 한국적 가치와 해당 제품/서비스가 어떻게 부합하는지를 200단어 내외로 설명하라. (15점)
? 초코파이의 ‘정’ 시리즈 중 수험생 편이다. 수능 시험장으로 들어가는 친구에게 초코파이를 건네며 시험을
태도 등을 반영하고 표현하는 광고를 찾는다. 별도의 A4 용지에 광고 메시지가 전달하고자 하는 한국적 가치와 해당 제품/서비스가 어떻게 부합하는지를 200단어 내외로 설명하라. (15점)
? 초코파이의 ‘정’ 시리즈 중 수험생 편이다. 수능 시험장으로 들어가는 친구에게 초코파이를 건네며 시험을
태도 등을 반영하고 표현하는 광고를 찾는다. 별도의 A4 용지에 광고 메시지가 전달하고자 하는 한국적 가치와 해당 제품/ 서비스가 어떻게 부합하는지를 200단어 내외로 설명하라.
n 미원
광고 컨셉의 도출은 광고 전략 수립에서 가장 중요한 영역이며 이것은 제품의 고유한 특징을 발견하거나, 상
태도를 가지게 되었다.
2.1.2. 휴대폰
유행을 많이 타는 O양은 최신 휴대폰들의 광고에 끌리게 되었고 휴대폰을 바꿔야겠다는 생각이 들었지만 다양한 제품이 있어 선뜻 생각나는 대로 선택하지 못하고 인터넷에서 자료도 찾아보고 주위 친구들이 사용하는 최신 휴대폰도 직접 사용해 보며 장단점
약물중독은 주기적이고 계속적으로 반복되는 약의 사용에 의하여 중독상태에 있을 때를 말한다. 습관성이란 중독의 정의에 있는 모든 특징들을 일으키지 않고 계속 사용되는 약물로써, 대체로 그 사람이나 사회에 해롭다고 생각되지 않는 것이라고 하였다. 중독성 약물은 얼마동안 계속 사용하면 같은
1. 문학의 특성
1. 문학의 개념 : 문학은 언어를 표현수단으로 하는 언어예술이며, 인간의 다양한 삶을 형상화하는 한 양식이다.
심리학적 기원설
모방본능설
인간의 모방하고자 하는 본능에서 문학이 기원 (아리스토텔레스)
유희본능설
인간의 유희 본능에서 문학이 발전 (설로, 칸트, 스펜서)
1. 부적응적인 인간관계의 유형에 대하여 설명하시오(10점).
‘인간은 사회적 동물’이다. 태어나면서부터 한 집단이나 조직 속에서 상호작용하면서 성장하고 죽음에 이르게 된다. 사람 인(人)자는 모양 그대로 사람과 사람이 서로 의지하며 살아가는 사회적 존재임을 상징적으로 나타내고 있다. 인
B. 이타성 발달에 영향을 주는 요인
I. 역할 수행 기술
역할 수행 기술은 상대방이 도움을 필요로 한다는 것을 추리할 수 있게 해준다. 따라서 역할 수행 기술이 높은 아동들이 낮은 아동들보다 다른 사람들을 더 잘 도우며 더 관대하다. 다른 사람의 감정 : 생각과 의도를 알 수 있는 조망수용능력과